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李寧公司簡介_滾動新聞_財經縱橫_新浪網

作者:habao 來源: 日期:2019/3/11 15:09:34 人氣: 標簽:李寧公司簡介

  李寧牌創建于1990年,十余年來,李寧公司由最初單一的運動服裝發展到擁有運動服裝、運動鞋、運動器材等多個產品系列的專業化體育用品公司。目前,李寧產品結構日趨完善,現在,李寧在中國體育用品行業中已位居舉足輕重的領先地位。

  在營銷網絡的建設上,李寧公司可以說是業績卓著。在同類產品中,市場占有率名列前茅。李寧公司還開發了領先的店面識別系統,通過采用統一鮮明的店面裝飾,達到了強烈的店面識別效果。

  源于體育、用于體育是李寧公司一貫的旨。從90年亞運會斥巨資支持中國體育代表團以來,李寧一直關注和支持著世界尤其是中國體育事業的發展。92年巴賽羅那奧運會、96年亞特蘭大奧運會、96年殘疾人奧運會、2000年悉尼奧運會……處處可見穿著李寧裝備的中國運動員。李寧公司還常年贊助中國體操隊、射擊隊、跳水隊、舉重隊等國家級運動隊。在海外,李寧也對法國體操隊、捷克體操隊、21屆大會俄羅斯代表團等等提供了贊助。

  在專項運動裝備的支持方面,李寧公司也有著突出表現:李寧為中國排球甲A聯賽16支代表隊設計并提供全套專業比賽裝備、為國內第八屆運動會26支代表隊專項設計開發了各具特色的裝備、為法國體操隊提供全系列訓練、比賽服裝等等,這些都體現出了李寧公司專業化的設計生產水平。

  從1999年起,李寧公司就將品牌國際化提到了戰略議程上。李寧人把國際化看作是一種有明確方向的內在行為過程,而并非是一個簡簡單單的目標或標志性的符號。1999年2月,公司與SAP公司合作,建立了與國際同步的先進ERP(企業資源管理)系統;同年8月,公司代表中國體育用品行業,第一次參加了在慕尼黑舉辦的世界體育用品博覽會,開始以品牌進入的方式征戰歐洲市場;2000年,李寧已在西班牙、希臘、法國等歐洲的九個國家拓展了自己的特許經銷商;同年6月,李寧贊國體操協會成功,成為法國體操隊唯一比賽及領裝備;2001年7月,李寧簽約意大利及法國頂尖設計師……李寧正在品牌國際化的道上快速而穩步地前進著。雪野莉子

  

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