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“李寧”運動品牌)

作者:habao 來源: 日期:2020-11-3 9:52:51 人氣: 標簽:李寧公司全稱

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  李寧公司擁有完善的品牌營銷、研發、設計、制造、經銷及銷售能力,以經營李寧品牌專業及休閑運動鞋、服裝、器材和配件產品為主,已在中國建立龐大的零售分銷網絡和供應鏈管理體系,并持續加碼電商陣地、構建電商生態。李寧公司于2004年6月在上市(股票編號:。

  與生俱來的運動基因和“一切皆有可能”的品牌始終貫穿在李寧品牌的發展歷程中。李寧致力于成為源自中國并被世界認可的國際一流具有時尚屬性的專業運動品牌企業。

  1990年,李寧公司在廣東三水起步,“李寧悼才煉危牌”運動服被選為第十一屆亞運會圣火傳遞指定服裝、中國國家代表隊亞運會領服以及中外記者指定服裝,“李寧牌”伴隨亞運圣火傳遍全國。

  2015年,李寧公司步入新一輪發展的元年,開始向“互聯網+運動生活體驗”提供商的角色轉變。

  2016年,李寧公司提出打造“李寧式體驗價值”,圍繞著產品體驗、運動體驗和購買體驗提供“李寧式體驗價值”。

  2020年3月,李寧公司聯席行政總裁錢煒提出六大戰略幫助公司建立“肌肉型”企業體質,實現企業可持續發展和可持續性盈利的經營模式。

  李寧品牌以“運動燃燒熱情”為,激發人們突破的渴望和力量,致力于專業體育用品的創造,努力讓運動改變生活,追求更高境界的突破。李寧品牌秉承贏得夢想、消費者導向、我們文化、突破的核心,力求將李寧公司打造成為全球領先的體育用品品牌。

  李寧公司采取“單品牌、多品類永諒屑、多渠道”的發展策略,聚焦籃球、跑步、訓練、羽毛球及運動時尚五大核心品類。品牌深挖產品的核心競爭力,繼續強化品牌的專業運動屬性,加大力度投入于運動科技研發及產品性能優化,強化產品口碑。同時,積極展示富有創葛匪員造力的品牌形象,精準捕捉并提煉潮流元素。

  除核心品牌李寧牌之外,李寧公司同時還生產、開發、推廣、分銷及銷售多個其他品牌的體育產品,包括紅雙喜乒乓球產品、AIGLE( 艾高)戶外運品、Danskin舞蹈和瑜伽時尚健身產品、Kason(凱勝)羽毛球產品。

  李寧公司主要采用外包生產和特許分銷商模式,在中國已經建立龐大的供應鏈管理體系以及分銷和零售網絡,

  1998年,在廣東佛山建立了中國第一家服裝與鞋產品設計開發中心,率先成為自主開發的中國體育用品公司。

  SHELL科技平臺是李寧公司自主研開發的科技平臺體系,基于消費者的核心功能(保暖、涼爽、防護、輕質、防風防水、靈活、束緊),將李寧鞋服共80多個科技按平臺功能一一對應整合。鞋方面,以李寧云、李寧弓、李寧弧為首的減震科技及李寧䨻輕質回彈科技是李寧的核心戰略科騙旋技。服裝方面,結合人體-服裝-的運動穿著體驗,建立全面的AT服裝科技系統,近兩年在3D FITTING版型科技、隨動防護科技、蜂巢保暖科技、超輕面料科技,仍然不斷升級創新。李寧SHELL科技平臺致力于更好地幫助用戶提升運動表現。

  李寧羽毛球致力于科技創新及產品研發,力求助力運動員在賽場上出色發揮,并推動羽毛球運動不斷發展。

  2012年1月,李寧推出“立體風刃”科技平臺,旨在最大限度降低風阻提高打擊力,創連新立體拍框技術,打造兼具力量與速度的全新拍框。同年,推出“風動導流”科技平臺,意在減少球拍截面面積,讓空氣從導風槽中穿過,有效加強揮拍速度和扣殺力。

  2013年7月,李寧推出“能量聚合”科技平臺 ,運用新的翻轉梯形框型設計,帶來更強的擊球力量文章馬伊琾度假和彈性,使回球更快更輕松。

  2019年11月,李寧發布最新羽毛球拍科技平臺“蓄力突襲”,在拍框5、7點創新設計狹窄彈性結構,并加入全新研發的“霹靂云科技系統”, 超彈性能,重新定義拍框科技。

  2004年10月,李寧公司與中國大學生籃球超級聯賽(簡稱大超聯賽)簽署長達4年的戰略合作協議,成為大超聯賽唯一指定運動裝備贊助商。

  2006年1月,李寧公司與NBA克里夫蘭騎士隊著名后衛達蒙·瓊斯(Damon Jones)簽約,達蒙·瓊斯穿著李寧戰靴征戰NBA。李寧品牌成為第一個出現在NBA賽場上的中國體育品牌。

  2006年8月14日,李寧簽約全球知名NBA球員沙克·奧尼爾(Shaquille ONeal)。

  2006年12月11日,李寧成功將NBA知名球員查克·海耶斯(Chuck Hayes)招致麾下。

  2008年11月12日,李寧公司與NBA全明星控球后衛拜倫·戴維斯(Baron Davis)簽約。

  2010年9月7日,李寧公司簽約NBA選秀大會榜眼——埃文·特納(Evan Turner)。

  2012年8月,李寧簽約中國初高中籃球聯賽(CJBL&CHBL),成為其贊助商及裝備合作伙伴。

  2012年6月,李寧公司簽約成為中國男子職業籃球聯賽(CBA) 2012-2017年五個賽季的裝備贊助商。

  2012年10月,李寧公司宣布與美國NBA著名球星德懷恩·韋德(Dwyane Tyrone Wade)正式簽約。

  2013年8月,李寧公司簽約贊助大學生籃球聯賽,校園籃球新時代。自2013-2014賽季起李寧(中國)體育用品有限公司成為大學生籃球聯賽CUBACUBS的贊助合作伙伴。

  2017年8月,李寧公司與CBA公司正式簽署合作協議,雙方將繼續以戰略合作伙伴關系并肩前行。

  2017年10月,李寧公司宣布正式簽下NBA開拓者隊雙槍之一——C.J.邁克勒姆(C.J. McCollum),為李寧大家庭再添強援。

  2019年11月,李寧正式簽約NBA球員德安吉洛·拉塞爾(DAngelo Russell)成為韋德之隊的一員。

  2010年10月,李寧公司簽約牙買加百米飛人阿薩法·鮑威爾(Asa Powell),李寧品牌麾下又多了一名田徑巨星。

  2012年,李寧發起國內首個聯賽形式的十公里跑賽事——李寧10公里跑聯賽。此項聯賽在2014年被《跑者世界》評為全國最佳跑聯賽。

  2018年10月,李寧首次攜手女子半程馬拉松,為廣大女性跑者提供顏值與實用性兼具的賽事包、更多跑訓裝備以及科學的訓練指導。

  2018年11月,李寧作為“高級合作伙伴”首度與杭州國際馬拉松攜手,全力為跑者朋友呈現優質的產品體驗、品牌服務以及科學的跑步。

  2019年5月,作為青島馬拉松的榮耀合作伙伴與裝備贊助商,李寧向參賽選手提供了優質的產品體驗和服務、傳遞科學專業運動方式。

  2019年10月,繼簽約女子半程馬拉松后,李寧品牌再次牽手杭州國際女子半程馬拉松,由此一南一北的女子馬拉松賽事布局正式成形。

  2009年4月,李寧與中國國家羽毛球隊簽約,攜手開拓中國羽毛球事業新。自2009年成為中國國家羽毛球裝備贊助商至今,李寧品牌已助力國羽在全球重大賽事中斬獲778枚金牌,奪冠速度提升超30%。

  2010年7月,李寧發起3V3業余羽毛球賽事,為廣大羽毛球愛好者提供專業的產品和賽事體驗,并連續刷新業余最大規模羽毛球賽的世界紀錄,成功樹立行業標桿。

  2013年,李寧成為世界羽聯(BWF)重大賽事合作伙伴,與世界羽聯攜手持續推廣羽毛球國際化運動。

  2014年11月,李寧成為中國(福州)公開賽器材贊助商,并建立長期合作關系,攜手福州共同推廣羽毛球賽事及羽毛球運動。

  2018年,李寧成為世界羽聯世界巡回賽廣州總決賽器材贊助商,通過提供創新的羽毛球紅色地膠、專業穿線服務等賽事支持,為參賽選手帶來更優質的產品體驗和服務。

  2019年3月,李寧簽約里約奧運會女單亞軍普薩拉·文卡塔·辛杜(Pusarla Venkata Sindhu)

  1998年8月,李寧公司向江西、安徽、湖南、湖北、東北等地的洪區捐贈600萬元人民幣。

  2001年,李寧先生出任“中華骨髓庫”大使,還親自參與“護鯊行動”,號召全社會野生動物。

  2001年,李寧先生作為發起人之一,創立“中國運動員教育基金會”,并擔任中國運動員教育基金理事會執行,為中國運動員和教練員(包括港、澳、臺地區)提供外語技能、體育管理、商業行政、創業等運動以外的知識,從而幫助國家體育專業人員拓展國際視野及做好退役后轉型準備。此外,基金會還通過援建希望小學、風雨操場等公益項目,共同促進貧困地區基礎教育事業的發展。

  2003年12月, 李寧公司向自治區、江西、陜西、云南、廣西壯族自治區、湖南等地震、洪區捐贈物資,價值達1000萬元人民幣。

  2009年10月,李寧先生被聯合國世界糧食計劃署(WFP)任命為“WFP反饑餓“。

  李寧公司作為中國婦女發展基金會的戰略合作伙伴,自2012年與婦基會合作開展公益活動以來,已累計捐贈物款6578萬元。李寧希望用最優質的產品和最真摯的愛心,切實幫助貧困母親解決生活困難,積極承擔企業社會責任,關注婦女貧困問題,持續為共建和諧社會貢獻力量。

  2018年10月17日,李寧體育用品公司與東航集團、東華大學、中國扶貧基金會、中學等單位共同簽訂“東航殘疾人幫扶合作協議”,將扶貧與慈善、公益有機結合,聚焦產業幫扶、就業幫扶、教育幫扶、殘疾人幫扶等多個領域。

  2019年,李寧公司攜手可口可樂中國,參與 “凈水24小時計劃”公益項目,為項目中救援人員們提供全新環保救災服。

  2019年12月5日,在國際特奧東亞區舉行的融合體驗活動上,李寧先生等多位東亞區高級顧問委員與來自浦東輔讀學校的特奧運動員們共同體驗融合旱地冰球運動。同時,李寧先生還在“2019融合慈善晚宴”上,與諸多社會愛心人士參與慈善拍賣,為智障人士提供發展平臺,共同為融合項目助力。未來,李寧公司也將繼續攜手國際特殊奧林匹克,為智障人士提供發展平臺,幫助智障人群共享、、健康和快樂。

  2020年1月,李寧集團密切關注新型冠狀病毒感染肺炎疫情的發展。李寧湖北分公司即時向湖北荊門市紅十字會捐贈100萬元以及部分一線亟需的醫療物資。與此同時,李寧集團通過中華慈善總會追加捐款1000萬元,用于支持新型冠狀病毒感染肺炎疫情的防控工作。

  2020年2月,李寧集團聯手中國婦女發展基金會,向湖北地區捐贈市場價值1000萬元的抗擊疫情防寒物資,供醫務人員及患者御寒保暖使用。

  2019年,李寧獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布的《2019電商消費服飾箱包品牌TOP 10榜》榜單中位列第二位。

  2019年12月12日,《匯桔網·2019胡潤品牌榜》發布,李寧以167%的漲幅比例上榜十大增長領先品牌,排名第九;

  2020年1月9日,胡潤研究院發布《2019胡潤中國500強民營企業》,李寧以市值520億元位列第129位。

  2019年10月6日,李寧品牌發布聲明:針對火箭隊總經理莫雷在個人社交平臺發表的錯誤言論,表示無比憤慨并強烈!李寧公司反對并抵制一切損害國家利益的行為。已中止與火箭隊相關合作,并將持續督促火箭隊針對該事件給予明確答復。

  講真,國產品牌真的不一樣了。無論是早些時候的百雀羚、謝馥春,還是近來的海瀾之家、李寧,甚至是時尚絕緣體的新華書店,都一改國產品牌老氣陳舊的形象,大有煥發第二春之勢。我們將用三篇文章為你講述海瀾之家、李寧、新華書店的轉型過程,這是本系列的第二篇。

  5月22日,李寧集團投資的廣西供應正式啟動。李寧董事會兼代理CEO李寧表示,它定位涵括原材料、運動鞋、運動服裝等研發制造集群化供應。這是李寧自1990年成立以來,第一次自建工廠,進入體育用品供應鏈上游的生產制造環節

  8月13日中午,中環廣場,李寧本人坐在“中國李寧”的背景墻前,一如印有他奪冠照片的T恤出現在紐約、巴黎的時裝周舞臺一樣。對于李寧公司而言,此刻的2018年中期業績說明會是值得慶祝的——半年收入達47.13億元,同比上升17.9%,創下2010年以來的最快增速。

  在探究李寧復蘇奧秘的上,我們查閱了李寧從2004年上市招股書開始的多份財報、訪問了多位李寧前員工及在職員工,以及最重要的,在今年1月專訪到了李寧先生本人。在這位李寧公司創始人的視野里,過去近10年的震蕩中,李寧面臨的核心問題都只有一個:零售化轉型。

  5月來臨,安踏、李寧、特步和361°以及負責Kappa 在中國的運營方中國動向都已發布了最新的一季度營運數據,各家公布的數據維度雖然不盡相同,但從數據來看,大多是一片喜人的增長。此外國家統計局公布了中國2019年一季度經濟數據,一季度P同比增速為6.4%,與上年四季度相比持平

  

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